A Marisa, maior rede de varejo de moda feminina do Brasil, anuncia nova estratégia de comunicação da marca com uma campanha institucional que estreia nacionalmente neste domingo (dia 11). Assinada pela Fischer+Fala!, em seu primeiro trabalho para a empresa, a ação introduz o conceito Descubra tudo o que a Marisa tem pra você, que será apresentado ao público por meio de TV (aberta e fechada), revistas, internet, catálogos e material de ponto-de-venda.
A campanha, que conta também com amplo programa de endomarketing criado pela agência, propõe um novo diálogo, uma nova conexão entre a marca e o público feminino, especialmente das classes C, seu foco de atuação há mais de 60 anos.
A Marisa atende um mercado que está em transformação, e ela acompanha a evolução do seu público. Estamos executando um plano agressivo de expansão e reforma de lojas ao longo deste ano, reforçando nossa estrutura de marketing e recursos humanos, e investindo em novos serviços para as nossas consumidoras. O novo conceito de comunicação da marca traduz exatamente esse movimento. É um convite às mulheres brasileiras para virem conhecer tudo o que a Marisa tem para elas, diz Andrea Beatrix, Gerente-Geral de Marketing da Marisa.
Nesse novo diálogo que estabelece com seu público, a Marisa preserva o DNA de mulher para mulher, mas vai além, criando uma relação de amiga para amiga. A ideia é fortalecer a marca como grande aliada da mulher brasileira, mas a partir do reconhecimento de que ela é uma nova mulher, multitarefa, com inúmeras preocupações e responsabilidades, que quer se vestir bem pagando pouco e que não se vê representada nas passarelas.
Estamos iniciando um processo de evolução da marca Marisa, como o destino da mulher brasileira, quando o assunto é moda para mulheres de verdade. E é claro que nenhuma mudança acontece do dia para noite, por isso, nesta primeira fase, envolvemos toda a empresa a fim de chegarmos às Verdades da Marisa. A partir daí, já traçaremos os próximos movimentos da marca para a consolidação desse novo conceito, que será de extrema cumplicidade com as nossas consumidoras. Tudo está muito bem pensado e planejado para trazermos uma verdade além do discurso, diz Allan Barros, sócio e CCO da Fischer+Fala!.
A comunicação desenvolvida pela agência cria esse novo vínculo, partindo de um texto-manifesto que resume o conceito da campanha. Por meio dele a Marisa comunica às consumidoras que em suas 227 lojas ela descobre a moda inspirada nas passarelas, mas feita para o dia-a-dia, a modelagem e numeração que respeitam as suas curvas, os looks que valorizam seus pontos fortes e disfarçam as imperfeições, e condições para renovar o guarda-roupa sem esvaziar a carteira. Dicas que só uma amiga poderia dar porque, afinal, ninguém mais vive de fazer pose.
No primeiro flight da campanha serão veiculados um comercial de 30 segundos, em TV aberta e fechada, e anúncios de página dupla e tripla em revistas semanais, além de banners em portais de grande audiência que remetem o internauta para uma hot page com o texto-manifesto da campanha e seus filmes.
O comercial que estreia nacionalmente neste domingo começa com uma cena de rua, com câmera subjetiva que busca mulheres no meio da multidão. Ao encontrar uma delas, a câmera a acompanha e entra o texto em off: Toda mulher gosta de moda. E moda, não só o que tá na passarela… É o que te deixa mais bonita. Entender de moda é saber o que cai bem em você. Valorizar os pontos fortes. Não seguir qualquer modismo. Porque ninguém vive de fazer pose. A rua é nossa passarela. Corta para imagens de mulheres entrando em lojas reais da Marisa. A Marisa descobriu a moda que a brasileira gosta. Agora, descubra tudo o que a Marisa tem pra você. Encerra com a assinatura: De mulher para mulher, Marisa.
Loja Virtual
Dentro desse contexto de comunicação da companhia, outra novidade é a modernização do www.marisa.com.br. A loja virtual da rede completa dez anos em 2010 e também vai estrear novo visual no dia 11 de abril, trazendo novidades, conveniência e ainda mais comodidade para a cliente Marisa. Um dos destaques será o serviço que permite a compra de peças pelo site a partir das medidas de cada usuário, ferramenta pioneira no Brasil.
Sobre a Marisa
Marisa nasceu em 1948 com uma pequena loja no centro de São Paulo, fundada por Bernardo Goldfarb, pai de Márcio Goldfarb atual presidente da empresa. Hoje, a empresa é a maior rede de lojas de moda feminina do País, com 227 unidades instaladas por todas as regiões, garantindo ampla cobertura em território nacional, além da loja virtual (www.marisa.com.br). A companhia dedica-se ao universo feminino há mais de 60 anos e, atualmente, tem 90% do seu público composto por mulheres e 90 milhões de peças vendidas por ano.
Link do filme: http://www.youtube.com/watch?v=UoXc-UL8WaU
Ficha Técnica
Cliente Lojas Marisa
Campanha Descubra Marisa
Diretor de Criação Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti e Augusto Moya
Direção de Arte Augusto Moya, Lincoln Takamiti, Renato Saru Yano, Widerson Sousa e Tomoyuki Sato
Redação Alessandra Pereira, Daniela Ribeiro e Ricardo Polinesio
Planejamento Estratégico Talita Zampieri, Rafaela Porcaro e Mariana Quaresma
Produtora Dínamo Filmes
Diretor Guga Sander / Daniel Klajmic
Diretor Fotografia Marcelo Brasil
Montador Beto Araujo
Finalizadora Equipe Dinamo Digital
Produtora de Áudio A Voz do Brasil
Contato / Aprovação Cliente Andrea Beatrix Kocher, Tânia Belli e Andre Guerra
